Netflix ha sido la pionera de muchas cosas, pero hace cuatro años llevó a cabo una estrategia de 'marketing' que llevó a la plataforma de 'streaming' a hacer historia en el cine. En concreto, en el ámbito de la exhibición.
En 2018, cuando todo Estados Unidos estaba atento a la Super Bowl, la compañía se gastó unos 5 millones de dólares para emitir un anuncio de unos 30 segundos en el que se leían 4 prometedoras palabras: "Only on Netflix Tonight" ("Solo en Netflix esta noche"). Lo que la plataforma de 'streaming' de la gran ene estaba anunciando era el estreno, sin previo aviso, de una película. Se trataba de un 'thriller' de ciencia ficción titulado Cloverfield (2008).
Por supuesto, el anuncio mostrado durante el gran evento deportivo no solo mostraba esas cuatro palabras. También se veía el logo de Bad Robot, productora de El detalle en el final de 'Cloverfield' que nadie vio y que responde a la gran duda de la película
The Cloverfield Paradox sigue a un equipo de astronautas que, en el año 2028, encienden un acelerador de partículas en el espacio para abordar la crisis energética de la Tierra. Cuando lo hacen, nuestro planeta desaparece y los astronautas se encuentran en una realidad alternativa. El objetivo, además de ofrecer entretenimiento al espectador, era explicar los acontecimientos ocurridos en su predecesora: cómo los monstruos llegaron a la Tierra.
Netflix
Originalmente, la película no pertenecía al universo Cloverfield. Paramount se hizo con el guion y Abrams pensó que podría usarse para expandir la historia del filme de 2008. Una vez rodada, el estudio no tenía mucha fe en que el proyecto cumpliera con las expectativas. Ante la incertidumbre, Netflix intervino y ofreció comprar los derechos de distribución por unos 50 millones de dólares.
La estrategia de Netflix pasará a la historia, pero no tanto la película que promocionaron. The Cloverfield Paradox, protagonizada por 10 Cloverfield Lane (2016).
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